您现在的位置: 首页 / 产品中心/ 华章分社/ 认识商业(原书第12版)

认识商业(原书第12版)

ISBN: 978-7-111-69770-1

作者:(美)威廉·尼克尔斯(William Nickels),(美)吉姆·麦克休(James McHugh),(美)苏珊·麦克休(Susan McHugh)著

定价:¥119.00

本站图书均由机械工业出版社旗下电子商务网站提供

图书详情
内容提要
目录
CIP
租房、买菜、追番、网红店打卡 ……
商业充斥着生活的每个角落
但是,你真的了解商业吗?
当你对博主推荐的产品蠢蠢欲动时,其营销套路是什么?
当你在求职App收到HR的消息时,企业的人力资源系统如何运行?
当你在网上自嘲“韭菜”时,新金融时代的生存法则是什么?
当你年初申请退税时,背后的财务逻辑怎么理解?
《认识商业》帮助你从专业角度掌握复杂商业世界中的运行法则。它是一本名副其实的“商业百科全书”,内容涵盖商学院全部学科,将600多个商业概念融入日常案例,帮助读者看清复杂世界中的机会与陷阱,塑造商业观。
出版30多年来,《认识商业》受到全球数百所高校认可,销量近400万册。最新的第12版中文译本有以下特点:
(1)增加了英国脱欧、零工经济、产品即服务、职场霸凌等24个新话题,紧跟商业热点。
(2)图文并茂,每个知识点都配有专栏案例,每章章末都附有深度思考题。
(3)保留了英文原版的课外练习、实践任务和求职技巧等内容,登录华章官网(www.hzbook.com)即可获取。
赞誉
作者寄语
推荐序
前言
第一部分 商业趋势:在多元化与全球化背景下培育企业   / 1
第1章 动态商业环境中的冒险与获利   / 2
本章人物   / 3
商业与财富积累   / 4
企业家之于财富创造的重要性   / 7
商业环境   / 8
美国商业的演进   / 15
本章小结   / 18
批判性思考   / 20
本章案例   / 20
第2章 了解经济学及其对商业的影响   / 22
本章人物   / 23
经济环境对企业的影响   / 24
了解自由市场资本主义   / 27
混合经济的趋势   / 32
了解美国的经济体系   / 32
本章小结   / 38
批判性思考   / 40
本章案例    / 40
第3章 在全球市场开展业务   / 42
本章人物   / 43
充满活力的全球市场   / 44
为什么要与其他国家做生意   / 44
参与全球贸易   / 46
进入全球市场的策略   / 48
影响全球贸易的因素   / 53
贸易保护主义   / 57
全球贸易的未来   / 61
本章小结   / 63
批判性思考   / 65
本章案例   / 65
第4章 严苛的道德和社会行为   / 67
本章人物   / 68
道德准则不仅仅关乎合法性   / 69
道德行为始于你我   / 71
秉承道德准则,以负责任的态度管理企业   / 72
确立公司的道德标准   / 73
企业社会责任   / 75
国际道德规范和社会责任   / 82
本章小结   / 84
批判性思考   / 85
本章案例    / 85
第二部分 企业所有权:创办小企业   / 87
第5章 如何创建企业   / 88
本章人物   / 89
企业所有权的基本形式   / 90
独资企业   / 91
合伙企业   / 93
公司制企业   / 96
公司扩张:兼并和收购   / 102
特许经营   / 103
合作社   / 109
哪种所有权形式适合你   / 110
本章小结   / 110
批判性思考   / 112
本章案例   / 112
第6章 企业家精神和创建小企业   / 114
本章人物   / 115
企业家创造就业机会的能力   / 116
人们为什么要接受创业的挑战   / 118
创业团队   / 120
开始创建小企业   / 124
了解小企业的运作   / 127
管理小企业   / 129
进入全球市场:小企业的前景   / 137
本章小结   / 138
批判性思考   / 139
本章案例   / 139
第三部分 企业管理:授权员工  满足客户   / 141
第7章 管理和领导   / 142
本章人物   / 143
管理者的角色正在演变   / 144
管理的四种职能   / 145
规划与决策   / 146
组织:创建统一的系统   / 150
领导:提出一以贯之的愿景和价值观   / 153
控制:确保行得通   / 156
本章小结   / 158
批判性思考   / 160
本章案例   / 160
第8章 构建组织,应对挑战   / 162
本章人物   / 163
为成功做筹划   / 164
组织的变革   / 165
在组织建构中要做的决策   / 169
组织模式   / 173
管理企业之间的互动   / 176
适应变化   / 178
本章小结   / 181
批判性思考   / 182
本章案例   / 182
第9章 生产与运营管理   / 184
本章人物   / 185
制造业和服务业概况   / 186
从生产管理到运营管理   / 188
生产流程   / 189
运营管理规划   / 194
控制程序:计划评审技术与甘特图   / 200
为未来做准备   / 202
本章小结   / 202
批判性思考   / 204
本章案例   / 204
第四部分 人力资源管理:激励员工生产优质产品和提供优质服务   / 207
第10章 员工激励   / 208
本章人物   / 209
激励的价值   / 210
激励和马斯洛的需求层次理论   / 213
赫茨伯格的激励因素   / 214
麦格雷戈的X理论和Y理论   / 216
目标设定理论与目标管理   / 219
满足员工期望:期望理论   / 220
公平对待员工:公平理论   / 220
将理论付诸实践   / 221
个性化的激励   / 225
本章小结   / 228
批判性思考   / 231
本章案例   / 231
第11章 人力资源管理:找到并留住出色的员工   / 233
本章人物   / 234
从事与人有关的工作只是开始   / 235
影响人力资源管理的法律   / 237
确定企业的人力资源需求   / 240
招聘多元化的员工   / 241
甄选高效的员工   / 243
培训和发展员工以获得最佳绩效   / 246
实施员工绩效评估以获得最佳结果   / 249
支付员工薪酬:吸引并留住最优秀的员工   / 250
安排员工的工作时间以满足组织和员工的需求   / 254
员工的晋升、调动和离职   / 256
本章小结   / 258
批判性思考   / 260
本章案例   / 260
第12章 处理管理层与员工的关系问题   / 262
本章人物   / 263
管理层与员工的关系问题   / 264
工会的历史和现状   / 264
劳资冲突中的策略   / 271
有争议的员工与管理层关系问题   / 274
本章小结   / 281
批判性思考   / 282
本章案例   / 282
第五部分 市场营销:制订与实施以客户为导向的营销方案   / 285
第13章 市场营销:帮助买方购买   / 286
本章人物   / 287
什么是营销   / 288
营销组合   / 292
为营销人员提供信息   / 294
营销环境   / 297
两个不同的市场:消费者市场和企业市场   / 299
你在营销领域的前景   / 304
本章小结   / 304
批判性思考   / 306
本章案例   / 306
第14章 商品与服务的开发及定价   / 308
本章人物   / 309
产品开发与产品整体概念   / 310
产品差异化   / 314
包装改变产品   / 316
品牌创建和品牌资产   / 317
新产品的开发过程   / 321
产品生命周期   / 323
有竞争力的价格   / 325
非价格竞争   / 328
本章小结   / 329
批判性思考   / 330
本章案例   / 330
第15章 产品分销   / 332
本章人物   / 333
营销中介的兴起   / 334
中介创造的效用   / 339
批发商中介   / 341
在线零售和其他非实体店零售   / 343
建立渠道系统的合作   / 346
物流:把产品高效地送到消费者手中   / 349
这对你的职业生涯意味着什么   / 353
本章小结   / 353
批判性思考   / 355
本章案例   / 355
第16章 开展有效的促销活动   / 357
本章人物   / 358
促销和促销组合   / 359
广告:告知、说服和提醒   / 360
人员推销:关注个人   / 366
公共关系:建立关系   / 368
销售促进:刺激买方购买   / 370
口碑促销和其他促销工具   / 371
管理促销组合:整合各种媒介手段   / 373
本章小结   / 375
批判性思考   / 376
本章案例   / 377
第六部分 财务资源管理   / 379
第17章 了解会计和财务信息   / 380
本章人物   / 381
会计信息的作用   / 382
会计循环   / 383
认识主要的财务报表   / 385
使用比率分析财务绩效   / 395
会计学科   / 398
本章小结   / 402
批判性思考   / 403
本章案例   / 403
第18章 财务管理   / 405
本章人物   / 406
财务和财务管理者的角色   / 407
财务规划   / 410
运营资金的必要性   / 413
获得短期融资   / 415
获得长期融资   / 419
本章小结   / 424
批判性思考   / 425
本章案例   / 426
第19章 利用证券市场的融资与投资机会   / 427
本章人物   / 428
证券市场的功能   / 429
证券交易所   / 430
企业如何通过发行股票筹集资金   / 433
企业如何通过发行债券筹集资金   / 435
投资者如何购买证券   / 437
股票投资   / 440
债券投资   / 443
共同基金和交易型开放式指数基金的投资   / 444
了解股市指标   / 446
本章小结   / 449
批判性思考   / 451
本章案例   / 452
第20章 货币、金融机构和美联储   / 454
本章人物   / 455
为什么货币很重要   / 456
控制货币供应量   / 460
银行业的历史和美联储的必要性   / 463
美国银行体系   / 464
银行业危机以及政府如何保护你的资金   / 468
利用科技提高银行业务的效率   / 469
国际银行及银行服务   / 471
本章小结   / 473
批判性思考   / 475
本章案例   / 475
译后记   / 477
扩充内容
本书的扩充内容(包括每章的“职业生涯探索”“培养职业技能”“运用原则”“注释”,以及“补充篇”和“术语表”)见华章网站www.hzbook.com。
图书在版编目(CIP)数据
认识商业:原书第12版/(美)威廉·尼克尔斯(William Nickels),(美)吉姆·麦克休(James McHugh),(美)苏珊·麦克休(Susan McHugh)著;何峻,许俊农译. --北京:机械工业出版社,2022.1
书名原文:Understanding Business
ISBN 978-7-111-69770-1
I.①认… II.①威… ②吉… ③苏… ④何… ⑤许… III.①贸易–通俗读物 IV.①F7-49
中国版本图书馆CIP数据核字(2021)第276187号
相关图书
浏览此书同时浏览过的图书