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品牌自播库房站 百场营销第一枪

发布时间:2022-08-12 11:08:02      阅读次数:1485      新闻作者:营销销售中心

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为庆祝机工成立70周年,彰显我社扎实的产品力和营销力,我社策划了70周年百场营销活动,汇集资源,协同创新,在全员、全过程、全方位、全媒体营销上为70周年献礼。为此,营销销售中心精心策划了此次70周年系列活动之品牌自播库房站专场活动,打响百场营销活动第一枪。

72931日,我社自播团队在库房进行为期两天半的直播专场。直播间观看人数达到16万人,直播间成交订单数达1万多单。在市场普遍增长乏力的情况下,干出这一成绩实属不易。值得一提的是,机械工业出版社在当日抖音图书类的实时销量排名紧随东方甄选和东方甄选之图书,排名前三。

此次活动得到部门高度重视,营销销售中心王廷主任亲临现场指挥部署,统筹兼顾。王廷主任对标东方甄选直播间,全方位多方面提升直播间品质,直播间不仅设备进行了大升级,内容也实现了升级迭代。品牌自播过程中与东方甄选梦幻联动,当刘润老师走进东方甄选直播间对话董宇辉老师,机工品牌自播遥相呼应,直播间同步上架并推荐《底层逻辑》,在王廷主任的带动下,大家积极转发,成为现象级刷屏事件。同时邀请大区经理孙翔来直播间现场展示才艺,直播间人气大幅增加。在一系列的营销活动助力下,库房专场直播获得业内高度关注,也获得抖音平台高度赞许。

此次活动取得优异的成绩,离不开院社领导的支持,也离不开上下游同事的协同配合。物流部同事紧密配合,提供强大的后勤保障。建筑分社提供的“70周年社庆献礼书”《建筑图解词典》70周年纪念版礼盒,成为直播间销冠,刚入库的400余套现货当场售罄。在本场直播活动上,艺术分社为《离世界名家一厘米》系列产品定制了小礼物作为赠品,相关产品销售一空。各个分社涌现出多种爆款图书,《认知科学前沿典藏系列》《学习提升系列》《兵器解码系列》《状元学习法》等优秀图书,展现了我社过硬的产品力,为直播提供了充足的产品支撑。

经过多次大场的沉淀,自播团队已建立起成熟的直播大场运作流程。李双雷副主任带领直播团队,将复盘经验实战化。直播团队整理了专场带货书单,库房盘品,并提前制作多条引流短视频。在直播过程中,主播话术专业,形成了良好的过品节奏,团队相互配合,有效促进直播间转化。团队成员拼劲十足,不断增加直播时长,不断突破新销售额。

正值机械工业出版社建社70周年,品牌自播作为一张崭新的名片,打响百场营销活动第一枪。相信接下来的70周年社庆百场营销活动,场场都精彩,为机械工业出版社成立70周年献礼!