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亚马逊新款阅读器Kindle问世
打造个人移动图书馆
07/12/06 新闻来源:出版商务周报 阅读次数:5578 新闻作者:黄新萍

  亚马逊新款电子书阅读器名为Kindle,为“点燃、照亮”之意,体现了亚马逊开启了电子书新时代的雄心。
  20世纪90年代,首款电子书阅读器火箭书(RocketBook)诞生。之后,微软、索尼、巴诺等公司涉足该领域,试图从电子书市场分—杯羹。但是到目前为止,仅有10万台电子书阅读器在北美销售,与此形成鲜明对比的是音乐领域,苹果公司的ipod销售了1 .1亿台以上(技术评估和市场调研公司The Envi isioneering group的数据)。近日,全球最大的在线零售巨头亚马逊推出了名为Kindle的电子书阅读器,它的出现让本已不寂寞的电子书阅读器市场更热闹。
  亚马逊Kindle售价为399美元,与当年Ipod推出时的价格一致,不过比竞争对手——索尼阅读器的价格贵100美元。但亚马逊相信.“这款新阅读器带来的目标是让每本纸质图书在一分钟之1内下载到阅读器上”。亚马逊首席执行官杰夫·贝佐斯说,看看Kindle的功能,也许会明白贝佐斯所说的“物有所值”。
   Kindle可以容纳200本书,比索尼阅读器80本书的容量还大。它可以提供9万种电子书的下载,同时配有可以为图书作注释的键盘,除此之外,它还能将报纸和网络内容。用户还可以付费订阅《纽约时报》、《华尔街日报》、《财富》等报纸、采志。亚马逊还考虑到消费者对博客阅读的需求,用户每月支付99美分即可收到想看的博客内容。用户可以通过该款阅读器浏览免费网页。通过一个独特的邮件地址,用户还可以使用Kindle来接收文件,资费是每条短信10美分。
  早期的电子阅览器的显示器采用了手提电脑的一些技术。这导致阅读器设备沉重、用户在阳光下难以阅读、电池寿命比较短等缺陷,去年索尼推出的泰尼阅读器虽然克服了这些缺点.但是最大的不足在于,需要连接电脑方可下载,这是Kindle在技术上的领先一步。
   Kindle的另一大亮点是推出低价电子书。一般来说,精装本图书的平均价格是25~26美元,而亚马逊的畅销书(可供电子版下载)定价约为9.99美元,经典图书 (可供电子版下载)的价格可以低至1 .99美元。这对消费者来说更有吸引力。例如最近入选普拉俱乐部的小说《圣陛春钬》书的豪华平装木价格是14.97美元,而Kindle版本只需6 .39美元。
  哈珀柯林斯总裁布莱恩姆勒表示,哈珀柯林斯的电子书零售价格一般比纸质图书零售价各地20%,而电子零售商则可以50%的折扣进货。例如一本精装书的价格是19.95 美元,那么销售给电子零售商的价格是10美元左右。一本价格在13美元的平装书,其电子版本的零售价格在11美元左右,而哈珀柯林斯卖给零售商的价格是5.5美元左右,这样看来,亚马逊或许可以在平装本的电子书销售上获利,而精装本的利润可以湖绿不记了。
  和其他进入这个领域的商家一样,亚马逊也怀着一种期望:使读者习惯在浏览器屏幕上读图,使电子书达到与纸质图书相同的阅读效果。Kidle拥有与索尼阅读器同样的显示技术——电子墨水(E Ink)。这种显示技术无序背光,并提供类似阅读纸质图书的体验,甚至是在直射光下也可以达到这种效果,对于年长的读者来说,Kindle阅读器还有一个优点,就是可以将阅读内容的字体变大。
  尽管Kindle在技术上和功能上有了很大进步,但是电子书阅读器能否成功,还有赖于电子书市场的大小。美国电子书出版商罗萨特图书公司创始人牙瑟可乐班诺夫预测,目前,美国的电子书销售额为1500万美元到2500万美元之间。
索尼阅读器的销售数据一致为对外透露。很难让人相信他的销售是成功的。实际上,对于一些消费者而言,Kindle的价格还抬高。一个52岁的技术狂巴特尔表示,当他的价格降至299美元以下时,他才买了Ipod,对于亚马逊的这款新阅读器,它也会静观其变,等待价格下跌后再买。一些数字技术粉丝也表示,他们对在电子设备上的阅读持怀疑态度。
  盈利模式的拓展、阅读虚观的改变都是Kindle在前进途中面临的问题。不过,在贝佐斯看来,电子书的意义在于,可以不花成本让图书永久存在,永不绝版。
 

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