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我社新书《21世纪的定位》举行全球首发式
19/01/28 阅读次数:589

      “定位”被誉为有史以来对美国营销影响最大的观念,自1969年提出以来,它帮助无数企业在竞争中赢得先
机,也因此成为生命力最为旺盛持久的商业理论。2005年,定位理论系列丛书在我社华章分社陆续出版,至今
累计发行300万册。
      2018年11月29日,华章分社主办的“21世纪的定位”高峰论坛暨《21世纪的定位》新书全球首发仪式在京
举办。该书的三位作者艾·里斯、劳拉·里斯、张云,携手长城汽车董事长魏建军、长城汽车总裁王凤英与众多“定
位”理论的关注者和实践者一同探讨了定位理论如何帮助企业应对竞争,国内外知名企业如何践行定位理论,并
为读者展现了定位理论的最新研究成果——《21世纪的定位》。该书是经管图书中为数不多的由国内外作者联
合写作,在我国进行全球版首发,并且中英文版同步上市的图书。
      会上,华章分社社长张敬柱致辞。他指出,华章分社作为定位图书的出版方和定位思想的传播者,在10多
年时间里,已集结出版了定位的几乎全部著作,并取得了骄人的成绩。《21世纪的定位》一书的全球首发,将
开启一个新的定位时代,帮助千千万万个企业找准战略方位,实现更大的价值。
      《定位》第一作者、“定位之父”艾·里斯在分享中强调,人类的心智是全球最为复杂的地方之一,伴随着时
代环境和科学技术的迅速发展,品牌的建立和传播将迎来更多的机会,同时也面临着更多的挑战,这也催生了
定位的新原则,如全球化、品类、互联网品牌、多品牌等。这些原则中,最重要的是互联网品牌建设,他认为。
商业发展越来越快,尤其在互联网上。例如亚马逊,2011年营销收入3320亿人民币,2016年增加到9410亿
人民币,到2017 年增加到了1.2万亿。在过去的这几年中,销售收入增加了217%。阿里巴巴增速更快,由200
亿、350亿,增长到2500亿。过去6年阿里巴巴的收入增长了625%。艾·里斯说,单一品牌公司的时代结束了,
未来属于多品牌公司。
      紧接着,新一代定位大师、定位理论的卓越继承人劳拉·里斯深度解读了定位理论的另一个新原则:视觉锤。
她在现场列举了包括色彩、形状、动物、明星等在内的8种不同的打造视觉锤的方法,并指出,对于企业而言,
需要找到自己最为契合的打造“视觉锤”的方式,才能将品牌形象深深钉入到人们的心智中去。
      里斯全球合伙人、里斯中国总经理张云则发表了以《21世纪中国企业的定位机会》为主题的演讲,结合里
斯中国10多年来在中国的定位案例实践,指出在21世纪对于中国企业最重要的机会在于:一是品类创新,把握
住超级技术时代带来的红利;二是多品牌建设,当企业在区域内成为领导品牌的时候,需要把握住品类分化的机
会,推出第二、第三品牌;三是打造全球品牌,率先在全球市场把握住先入为主的优势,就能够在品类中抓住属
于中国品牌的机会。
      长城汽车董事长魏建军发表了名为“21世纪,长城的定位机会”的主题演讲,长城汽车作为定位理论在中国的
首批受益者,从10年前就开始实践定位理论,运用品类战略一手缔造了SUV商业帝国,打造了中国汽车第一品牌
哈弗和中国豪华SUV领导者WEY,使长城汽车的年销售额从80亿增长到1000亿,从一个乡镇小厂发展成了现代
化国家级大型企业,成为中国商界定位实践第一案例。事实证明,定位原则并不会因外部环境的变化而过时,相
反,它们是企业在VUCA时代克敌制胜的法宝。这也充分显示了定位理论强大的应对变革的能力和与时俱进的创
新精神。
      发布会上,新书的三位作者与华章分社社长张敬柱一起为新书揭幕。
      此次论坛由正和岛、《中国企业家》《销售与管理》《投资圈》、新智囊、中国经济网、中国网、中国经营
报、企业观察报等近70家媒体机构联合支持;由一刻talks平台进行线上同步直播,数十万网友在线上共同聆听
了此次思想盛宴。

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