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5月新书:《软文法则》
18/05/18 阅读次数:44

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   编辑推荐:
   自媒体时代,个体与机构传播拥有同样的传播渠道和传播形态,一方面为信息传播提供了极大的自由,另一方面也给信息传播的生态环境造成了一定隐患。媒体从业者在业务素质、知识储备等方面良莠不齐,行业也缺少普遍认可的考量标准。为了获取效益,大量媒体内容直接为商业服务,已成为公关或者广告发布的变相手段,其副作用是牺牲平台本身的价值。“买点击量”“刷粉丝数”“僵尸粉”等现象也给互联网营销工作灌注了大量“水分”。 
   因此,对当前的从事营销工作的广大媒体人来说,内容的重要性更为突出。要在浩如烟海的自媒体、传统媒体、专业营销策划组织中脱颖而出,有质量、有可读性、有针对性的“软文”是极其重要的武器。 
   “软文”与传统的硬广不同,真正意义上的软文兼具信息价值与公关价值。“软文”不是单纯的文案或口号,也不是资讯与广告的拼凑,而是在准确把握读者特征、用户需求和产品特点的基础上所进行的创造性信息提供。在这个意义上,对广大媒体工作者,特别是其中从事营销工作的媒体人而言,写好“软文”是一门需要经过系统训练,同时改变传统思维方式,才能加以掌握的深奥学问。本书旨在满足互联网营销工作者和新时代的媒体人以上需求,传递足堪学以致用的软文创作和能力培养方法论。
   内容简介:
   自媒体时代的互联网营销正在返璞归真,重回“内容为王”的正轨,曾内涵模糊的“软文”亟须重新定义。本书在“软文”与“硬广”间进行了明确的区分,基于原创性的“软文思维”5W1H分析法,提倡媒体人用做策划的立场想软文,用做产品的态度写软文,不断提升自身的“软素质”,并以软文创作全过程为主轴,手把手传授了完成软文作品的实操方案。本书案例丰富,实践性强,是自媒体时代网络内容营销的必备指南。
   作者简介:
   王钰,企业培训师,营销推广专家。擅长O2O营销、微信营销、大数据营销以及传统的网络推广、新闻营销、事件营销等。系西岸奥美、爱德曼和泛太营销合作专家,熟悉制造、教育、保险、互联网行业。 
   曾为佳能、壳牌、苹果、施耐德、西门子、IBM、联想、中信银行、山特维克、中国人保、英特尔、eBay、吉列、上海大众、福特、丰田等企业提供营销策划咨询服务,长期参与中国人保、鄂尔多斯、FESCO等企业或组织的相关培训与项目策划。


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